Пресс-секретарь — это специалист по связям с общественностью, который формирует и поддерживает публичный имидж компании, государственного органа или персоны, выступая официальным представителем перед средствами массовой информации и общественностью. Он отвечает за подготовку и распространение пресс-релизов, организацию пресс-конференций и брифингов, мониторинг информационного поля, реагирование на запросы журналистов, выстраивание антикризисных коммуникаций и взаимодействие с целевыми аудиториями в социальных сетях. Профессия требует актуальных знаний законодательства о СМИ и рекламе, технологий PR и медиапланирования, основ журналистики, риторики и делового протокола, а также владения инструментами мониторинга и аналитики информационного поля.
Курс повышения квалификации пресс-секретарь предназначен для действующих специалистов по связям с общественностью, руководителей пресс-служб, PR-менеджеров и журналистов, которым необходимо продлить срок действия удостоверения, подтвердить или повысить квалификационный разряд (с 3-го по 6-й) или категорию, освоить современные digital-инструменты, кризисные коммуникации и SMM-стратегии, а также пройти обязательную проверку знаний по законодательству о СМИ и охране труда. Программа охватывает последние изменения в медиаландшафте, методы работы с искусственным интеллектом в PR, углублённый разбор реальных кейсов и способы предотвращения репутационных потерь.
| Срок: 72 часа (интенсив от 1 недели). |
| Цена: от 5 000 ₽. |
| Лицензия: Министерства образования РФ. |
| Документы: Свидетельство о повышении квалификации с присвоением разряда/категории и регистрацией в ФРДО, Удостоверение пресс-секретаря, Протокол проверки знаний по законодательству о СМИ и охране труда (электронно и на бумаге). |
Пресс-секретарям и PR-менеджерам начального уровня — чтобы официально повысить разряд до 4-го или получить первую категорию, освоить современные методики написания пресс-релизов и спичрайтинга, изучить инструменты мониторинга СМИ и соцсетей, получить допуск к самостоятельному ведению информационной политики.
Опытным пресс-секретарям и руководителям пресс-служб — для продления удостоверения, актуализации знаний по изменениям в Законе «О СМИ» и «О рекламе», освоения антикризисных стратегий, технологий работы с нейросетями для генерации контента, а также для получения допуска к руководству пресс-центром и взаимодействию с первыми лицами.
Журналистам, SMM-менеджерам и копирайтерам — чтобы систематизировать знания на стыке журналистики и PR, научиться управлять информационными потоками и работать с негативом, освоить смежную квалификацию для карьерного перехода.
Специалистам, у которых истекает срок удостоверения или был перерыв в работе более года, — своевременное обучение избавляет от пробелов в актуальном законодательстве и обеспечивает допуск к работе с официальными запросами СМИ и государственных органов.
Модуль 1. Актуальная нормативно-правовая база работы пресс-служб
Изменения в Законе РФ «О средствах массовой информации», Федеральном законе «О рекламе», правилах аккредитации журналистов при органах власти. Требования к маркировке рекламы и политического контента. Права и обязанности пресс-секретаря при ответах на запросы. Регламент взаимодействия с Роскомнадзором.
Модуль 2. Копирайтинг и спичрайтинг для PR
Структура и стилистика пресс-релиза, информационного повода, экспертного комментария. Написание речей и тезисов для публичных выступлений. Адаптация текстов под различные медиаформаты: блоги, телеграм-каналы, лонгриды. Техники Storytelling.
Модуль 3. Организация пресс-мероприятий и работа со СМИ
Планирование и проведение пресс-конференций, брифингов, пресс-туров. Формирование базы контактов журналистов и пула лояльных СМИ. Подготовка спикеров к интервью и публичным выступлениям. Работа с теле- и радиоформатами.
Модуль 4. Цифровые коммуникации и SMM для пресс-секретаря
Ведение официальных аккаунтов в соцсетях и мессенджерах. Принципы вирального контента. Использование нейросетей для генерации визуалов и текстов. Мониторинг упоминаний и работа с обратной связью. Блогеры и инфлюенсеры как новые медиа.
Модуль 5. Антикризисные коммуникации
Анализ рисков и подготовка антикризисного плана. Действия при утечке информации, хейтерских атаках и репутационных кризисах. Техника быстрого реагирования: «золотой час» и правило трёх «П». Практические кейсы разбора успешных и провальных коммуникаций.
Модуль 6. Имиджмейкинг и личный бренд руководителя
Стратегия позиционирования первого лица. Стиль, протокол, дресс-код. Подготовка к фотосессиям, интервью и прямым эфирам. Формирование личного бренда через экспертные комментарии и публикации. Репутационный аудит.
Модуль 7. Внутренние коммуникации и корпоративная культура
Работа с внутренними каналами: корпоративный портал, рассылки, дайджесты. Проведение встреч с коллективом. Донесение миссии и ценностей до сотрудников. Коммуникационная поддержка HR-бренда.
Модуль 8. Охрана труда и профессиональная безопасность пресс-секретаря
Требования к организации рабочего места, режиму труда и отдыха при интенсивной информационной нагрузке. Профилактика эмоционального выгорания и стресс-менеджмент. Пожарная безопасность в офисе. Оказание первой помощи.
Модуль 9. Итоговая аттестация
Компьютерное тестирование на знание нормативной базы, технологий PR, антикризисных коммуникаций и охраны труда. Допускается неограниченное число попыток. Результат заносится в протокол и служит основанием для выдачи свидетельства о повышении квалификации.
Повышение квалификации пресс-секретаря напрямую влияет на разряд, категорию и допуск к самостоятельному ведению информационной политики организации.
Пресс-секретарь / PR-менеджер (3–4 разряд, стаж до 2 лет) — Подготовка пресс-релизов, ответы на типовые запросы, ведение пабликов, помощь в организации мероприятий под руководством наставника. При повышении разряда/категории получает право на самостоятельное взаимодействие со СМИ и ведение официальных комментариев. Зарплата: 60 000 – 90 000 руб.
Ведущий пресс-секретарь / Руководитель пресс-службы (5 разряд, первая категория) — Формирование и реализация PR-стратегии, подготовка первых лиц, антикризисные коммуникации, управление командой. Удостоверение с разрядом/категорией обязательно. Зарплата: 100 000 – 160 000 руб.
Директор по связям с общественностью / Глава пресс-центра (6 разряд, высшая категория) — Стратегическое управление репутацией компании или госоргана, представительство на высшем уровне, координация работы департамента, наставничество. Требуется подтверждение высшего разряда/категории и наличие успешных кейсов. Зарплата: 180 000 – 300 000+ руб.
Звонарёва Анна Дмитриевна — директор по связям с общественностью федеральной компании, экс-глава пресс-службы губернатора, стаж 22 года.
Эксперт по антикризисным коммуникациям и построению личного бренда. Спикер отраслевых конференций, наставник победителей конкурса «Пресс-служба года». Ведёт модули по стратегии PR, антикризису и работе с первыми лицами.
Тихомиров Александр Павлович — медиаюрист, эксперт по законодательству о СМИ и рекламе, стаж 18 лет.
Консультирует крупные компании и госорганы по вопросам взаимодействия с Роскомнадзором, защите деловой репутации и авторских прав. Курирует модули нормативной базы, охраны труда и разрешения правовых коллизий в PR.
Марина К., PR-менеджер (Москва)
«Пришла в профессию из журналистики, нужна была системность и официальная категория для повышения. Прошла курс онлайн за полторы недели. Модуль по спичрайтингу и антикризисным кейсам очень сильный — сразу применила, когда наш спикер попал в скандал. Справились блестяще. Свидетельство зарегистрировали в ФРДО, получила первую категорию. Спасибо!»
Ольга П., руководитель пресс-службы (Санкт-Петербург)
«Проходила курс для продления удостоверения и актуализации знаний по digital. Модуль по нейросетям для PR и работе с Telegram-каналами полностью изменил нашу контент-стратегию. Преподаватели — практики, делятся лайфхаками. Рекомендую всем коллегам.»
Виталий М., SMM-менеджер (Краснодар)
«Осваивал смежную профессию для карьерного роста. Дистанционный формат позволил учиться в своём темпе. Модуль по организации пресс-мероприятий и базам СМИ дал готовые инструменты. Удостоверение получил быстро, уже назначен пресс-секретарём в региональном филиале.»
Дистанционный курс повышения квалификации пресс-секретарей даёт всё необходимое: видеолекции по стратегии коммуникаций и антикризису, шаблоны пресс-релизов и чек-листов, тренажёр по медиазаконодательству и итоговый тест с неограниченным числом попыток, который можно пройти онлайн.
После завершения обучения вы получаете:
Свидетельство о повышении квалификации (бумажный бланк). Подтверждает успешное прохождение 72-часовой программы с присвоением квалификационной категории «Пресс-секретарь». Данные вносятся в Федеральный реестр ФРДО.
Удостоверение пресс-секретаря (бумажный бланк). Допуск к самостоятельной работе с указанием категории. Содержит графы для отметок о последующих проверках знаний.
Протокол проверки знаний по законодательству о СМИ и охране труда (электронный и бумажный вариант). Уникальный регистрационный номер из реестра обученных лиц. Действителен для предъявления при проверках и при трудоустройстве.
Оставьте заявку, и менеджер подробно проконсультирует вас в течение 15 минут.
Отвечаем на самые популярные вопросы о курсе
Пресс-секретарь управляет точной системой публичных коммуникаций, в которой каждое слово, пауза и интонация имеют юридический и репутационный вес. Он не просто зачитывает заявления — он формирует информационную повестку, предвидит кризисные сценарии, выверяет формулировки до такой степени, чтобы они были одновременно правдивыми, защищёнными от искажений и стратегически выгодными. Он знает, как неосторожная фраза на брифинге способна обрушить акции компании за час, как вовремя предоставленный эксклюзив нейтрализует негативный вброс, и как правильно выстроенное молчание говорит громче слов. Без знания медиаправа, психологии журналистов, антикризисного менеджмента и политики конфиденциальности его работа превратится в бесконечные оправдания и потерю доверия. Это профессия, где репутация организации ежедневно стоит на лезвии бритвы, а мастер управляет ею с точностью хирурга.
Журналист ищет и предаёт гласности информацию, работая на аудиторию издания. PR-менеджер выстраивает долгосрочную коммуникационную стратегию, организует мероприятия и создаёт позитивный фон. Маркетолог продвигает продукт, фокусируясь на продажах. Пресс-секретарь же — голос организации «здесь и сейчас», официальный представитель, уполномоченный давать комментарии от лица руководства. Он отвечает на острые запросы СМИ, проводит брифинги, сопровождает руководителя на публичных мероприятиях и в кризис действует как главный координатор информационного потока. Журналист спрашивает, PR-менеджер планирует, маркетолог продаёт, а пресс-секретарь отвечает — взвешенно, юридически безупречно и с учётом всех рисков.
Пресс-конференция — это не лекция, а дуэль, где журналисты целятся в слабые места. Пресс-секретарь готовит спикера: составляет карту ожидаемых вопросов (Q&A), прописывает ключевые сообщения, репетирует мостики — фразы, возвращающие разговор в нужное русло. На мероприятии он модерирует зал, при необходимости перехватывает вопрос, чтобы смягчить формулировку или дать руководителю время подумать. Один неловкий ответ, неверная цифра или эмоциональная реакция могут стать заголовком, который будут цитировать месяцами. Профессионал выходит из любой перепалки без потерь, оставляя у аудитории ощущение прозрачности и контроля.
Информационный вакуум немедленно заполняется слухами, домыслами и версиями оппонентов. Пресс-секретарь никогда не оставляет запрос без ответа, даже если ответ — «мы проверяем информацию и вернёмся к вам через час». Он выстраивает график публикаций и комментариев так, чтобы новостная лента управлялась организацией, а не реагировала на внешние раздражители. Он знает время дедлайнов ведущих СМИ и даёт информацию в наиболее выгодный момент. При утечке он не замалчивает, а перехватывает повестку, предоставляя свою версию раньше, чем её сформулируют конкуренты. Молчание для него — осознанный тактический приём, а не признак беспомощности.
Кризис (авария, обыск, иск, скандальное заявление сотрудника) сжимает время принятия решений до минут. Пресс-секретарь в течение часа собирает кризисную команду, вырабатывает единую позицию, пишет заявление, учитывающее юридические риски и человеческие эмоции, и выдаёт его в эфир. Он координирует все каналы: официальный сайт, соцсети, прямые комментарии СМИ, чтобы не было расхождений. Каждое слово взвешивается на предмет возможного использования в суде или парламентском запросе. Он сохраняет спокойствие и эмпатию, когда ставки максимальны, а градус общественного гнева зашкаливает. Ошибка в кризисной коммуникации стоит дороже, чем сама первопричина.
Колоссальный постоянный стресс: ненормированный рабочий день (новости случаются в 2 часа ночи), состояние «всегда на связи», персональная ответственность за каждое публичное слово. Психологическое давление в кризисы, вплоть до прямых угроз и травли в соцсетях. Конфликт интересов: руководство может требовать сказать то, что пресс-секретарь считает опасным; журналисты манипулируют и провоцируют. Постоянная нагрузка на зрение и позвоночник (мониторинг инфополя, написание текстов). Эмоциональное выгорание. Профессионал чётко разделяет личное и рабочее, практикует цифровой детокс в оговоренные часы, делегирует мониторинг и соблюдает режим сна, понимая, что уставший мозг ошибается на порядок чаще.
Пять шагов от заявки до удостоверения у вас на руках. Никаких очных занятий и командировок — всё онлайн, по собственному графику.
Оставляете заявку на сайте или звоните по телефону. Уточняем профессию, направление и сроки обучения.
Подбираем подходящую программу, согласуем стоимость и сроки. Заключаем договор — для физлиц или организаций.
Доступ к материалам в личном кабинете 24/7. Видеолекции, конспекты, практика, консультации с преподавателем.
Сдаёте итоговый тест онлайн в удобное время. При необходимости — пересдача без дополнительной платы.
Скан удостоверения — на email в день аттестации. Оригинал — Почтой России в любой регион. Запись в ФИС ФРДО.
Преподаватели ведут занятия очно — вы отрабатываете навыки на реальном оборудовании и с живыми коллегами. Подходит, если нужна глубокая практика или сложно учиться самостоятельно.
Задавайте вопросы и получайте разборы ошибок в режиме реального времени — не через чат-поддержку
Навыки отрабатываются на реальных задачах и установках — не в симуляторе и не на бумаге
Разбираете кейсы с коллегами по специальности — полезный нетворкинг и чужой опыт в подарок
Преподаватель корректирует темп под группу — пробелы в знаниях закрываются сразу, а не после экзамена
Документ фиксирует практическую подготовку — это весомее для работодателя, чем только теория
Фиксированные даты занятий помогают дойти до конца — для тех, кто знает, что дистант у них «зависает»
Учитесь в своём ритме — без отрыва от работы, из любого города. Весь материал доступен в личном кабинете 24/7, куратор на связи. Подходит, если важна гибкость обучения.
Занятия доступны с компьютера, планшета или телефона — без привязки к городу или офису
Выбирайте удобное время для занятий — утром, вечером или в выходные. Без жёстких дедлайнов
Курс спроектирован для работающих специалистов — занятия не мешают основному рабочему графику
Личный куратор отвечает на вопросы и помогает разобраться в сложных темах в течение рабочего дня
После прохождения теста получаете удостоверение гособразца — скан в день аттестации, оригинал курьером
Учебные материалы остаются в личном кабинете бессрочно — можно вернуться и освежить знания в любой момент
Для зачисления достаточно иметь среднее профессиональное или высшее образование
Доступ к лекциям, видеоурокам и тестированию открыт в режиме 24/7 с любого устройства.
Скан-копии документов сразу после сдачи теста. Оригиналы - почтой в течение 24 часов
Бесплатная доставка документов курьером по всей России
Предоставляем бессрочный доступ к учебным материалам и обновлениям курса обучения
Оплата обучения после получения доступа к личному кабинету и материалам
Каждый документ об образовании регистрируется в системе ФИС ФРДО
Содействие в трудоустройстве и подтверждении квалификации
2
3
4
2
3
4
2
3
4
2
3
4
"Я благодарю ДПО ПРОФ за помощь! Проходила обучение, все отлично, предложили хорошую скидку и отправили все в кратчайшие сроки!"Курс: Повар 3 разряда
"Все оформили аккуратно, без задержек. Отдельно хотелось бы поблагодарить менеджера Валентину помогла по всем моим интересующим вопросам по поводу обучения!"Курс: Швея, повышение
"Недавно проходил обучение через ДПО ПРОФ дистанционно. Очень удобный формат, все объяснили, никуда ехать не пришлось, документы получил очень быстро!"Курс: Сварщик
"Спасибо ДПО ПРОФ за обучение и оформление документов! Все прошло быстро, просто и без лишних сложностей."Курс: Бухгалтер, переподготовка
"Спасибо ДПО ПРОФ за обучение и оформление документов! По срокам не подвели, результатом доволен, поэтому обращайтесь, всем рекомендую!"Курс: Стропальщик, переподготовка
"Проходил обучение в ДПО ПРОФ. Все было понятно, материал преподнесен хорошо, по срокам уложились отлично. Всем рекомендую!"Курс: Автомеханик
"Обратился за помощью в обучении в ДПО ПРОФ, так как сроки и цена обучения мне понравились, весь процесс прозрачен, без скрытых доплат и платежей."Курс: Гончар
"Хочу выразить огромную благодарность учебному центру ДПО ПРОФ, а так же отдельно сказать "спасибо" менеджеру Анне, за ее профессионализм. Она держала меня в курсе новостей о документах, спокойно и экспертно отвечала мне на любые вопросы, касающиеся обучения!"Курс: Сантехник, повышение квалификации
"В ДПО ПРОФ обучаюсь уже не первый раз! Все по прежнему стабильно: быстрый ответ от оператора, документы делают аккуратно, по срокам ни разу не подвели, спасибо!"Курс: Электрик, повышение квалификации
"Обратилась в ДПО ПРОФ, так как устроили все сроки, все сделали хорошо, без скрытых доплат и платежей, спасибо за адекватный подход!"Курс: Дизайн архитектурной среды, переподготовка
"Мне нужно было срочно оформить документы для работы, обратилась в ДПО ПРОФ! Сроки были ограниченны, но все сделали вовремя, спасибо большое!"Курс: Ветеринар, повышение квалификации
"Обращалась в ДПО ПРОФ для оформления обучения, документы получила официально, все аккуратно и без ошибок. Спасибо большое, обращусь обязательно еще раз!"Курс: Программирование, переподготовка
